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「賺錢機器」小米去年營收破2000億 手機因推廣促銷賣得多賺得少

原標題:小米去年營收破2000億 手機因推廣促銷賣得多賺得少

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   3月31日,小米集團(1810.HK,簡稱“小米”)于港股收盤后發布2019年第四季度及全年財報。財報顯示,2019年小米集團營收達2058億元人民幣同比增17.7%,經調整后凈利潤115億元,同比增34.8%。

  財報中值得注意的一點在于,第四季度包含雙11等重要促銷節日,但小米智能手機銷量僅從2019年第三季度的0.321億部微增至第四季度的0.326億部,小米智能手機收入則從第三季度的323億元下滑至第四季度的308億元,環比下跌4.6%。這還是在小米第四季度做了非常多市場推廣和促銷下實現的。

  小米集團總裁王翔對第一財經記者回應稱,因為小米在第四季度進行大量市場推廣與促銷,以及在海外市場推出非常多款低價位產品,該季度小米手機營收與毛利率環比有所下滑。

  今日收盤,小米股價10.44港元,漲3.78%,總市值2508億港元。

「賺錢機器」小米去年營收破2000億 手機因推廣促銷賣得多賺得少

  推廣活動影響兩大板塊利潤

  財報顯示,2019年小米智能手機部分收入達到人民幣1221億元,同比增長7.3%;2019年第四季度智能手機部分收入達308億元,同比增長22.8%;2019年小米智能手機銷量達到1.23億部,2019年第四季度智能手機銷量達到0.326億部,同比增長30.5%,環比實現微增。

  2019年第四季度智能手機ASP(平均零售價)為每部945.1元,而2019年第三季度為每部1006.5元,環比下跌,同比上升了2.2%。小米方面表示,2019年第四季度在中國大陸和海外市場進行了季節性銷售活動,導致與前一季度相比ASP下降。

  反映到毛利上,財報顯示,小米整體毛利由上個季度的82億元減少4.8%至78億元;智能手機分部毛利率由上個季度的9.0%降至7.8%,主要是由于季節性銷售活動所致。

  毛利率同樣受到影響的還有IoT與生活消費產品部分,財報顯示,該部分2019年度收入621億元,同比增加41.7%;2019年第四季度該部分收入為195億元,同比增加30.5%。但上一季度的同比增速為44.4%。

  針對于該部分增速下滑的原因,王翔對第一財經記者回應稱,2018年第四季度小米IoT業務實現非常大的增長,使得整體業務規模非常大,同時電視及其他品類產品也已做到很大規模,小米電視在中國銷量突破1000萬,因此,2019年第四季度IoT業務整體環比增長沒有特別大主要是因為基數過大所致。另外財報顯示,該部分毛利率由2019年第三季度的12.8%降至9.4%也是由于季節性促銷活動。

  作為財報中唯一實現毛利率環比上升的業務,互聯網服務部分2019年收入達到198億元,同比增長24.4%;2019年第四季度該部分收入達57億元,同比增長41.1%。財報顯示,互聯網服務分部毛利率由2019年第三季度的62.9%升至63.7%,主要是由于廣告業務及金融科技業務毛利率上升。

  具體來看,2019年12月MIUI月活躍用戶數達到3.1億,同比增長27.9%,其中中國大陸地區的MIUI月活躍用戶數為1.1億。2019年第四季度廣告收入達到30億元,同比增長17.8%。互聯網廣告業務的增長主要得益于持續優化移動互聯網產品,增強用戶黏性。

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  2020年第二季度海外市場將受影響

  席卷全球的新冠肺炎必然也對小米集團生產銷售等業務造成影響。

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